Cada segundo de espera derruba conversão. Veja os pontos que mais pesam na velocidade e o que dá para resolver sem refazer o site.
A maioria das visitas vem de celular, muitas vezes em rede móvel. Se a página demora mais de três segundos, boa parte das pessoas desiste antes de ver o conteúdo.
Os vilões mais comuns são imagens pesadas enviadas direto da câmera, excesso de scripts de terceiros e temas prontos cheios de recursos que ninguém usa.
Comprimir imagens, carregar o que está fora da tela só quando necessário e remover plugins inúteis costuma resolver a maior parte do problema.
Velocidade também é fator de posicionamento no Google. Um site rápido aparece melhor na busca e converte mais com o mesmo tráfego.